Mental Accounting
Wie entscheiden Menschen, wenn die Konsequenzen ihres Handelns unsicher sind? Die traditionelle ökonomische Theorie kennt hierauf nur eine Antwort: Menschen maximieren ihren erwarteten Nutzen. Das klingt zwar sehr vernünftig, doch nicht nur Introspektion, sondern auch Labor- und Feldexperimente zeigen, dass tatsächliches Verhalten zum Teil massiv von den Vorhersagen der Erwartetungsnutzen-Theorie abweicht.
Wie kann man diese Abweichungen erklären und vorhersagbar machen?
Eine mögliche Antwort darauf gibt die Theorie des Mental Accounting.
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Fachbereich Wirtschaftswissenschaften
Univ.-Prof. Dr. Joachim Grosser"
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Viel Erfolg bei Deiner Arbeit!
Dein Thesius-Team