Akzeptanz für Corporate Social Responsibility im Sport aus der Perspektive der Krankenkassenmitglieder

Nachhaltiges Wirtschaften und die Übernahme sozialer Verantwortung, kurz CSR, ist für viele nationale und globale Unternehmen seit Jahren integraler Bestandteil der Unternehmenskultur. Auch in der Sportbranche gewinnt CSR zunehmend an Bedeutung und lenkt den Blick auf ein komplexes Spannungsfeld: Einerseits stehen Verbände und Vereine vor der drängenden Aufgabe, die Kernwerte und damit die Integrität „ihres“ Sports zu schützen. Schädigen doch Dopingskandale, Rassismus oder Spielmanipulationen langfristig das Image und gefährden damit die wirtschaftliche Basis. Andererseits sind Sponsoren aufgefordert, ihr Engagement stärker auf sozial verträgliche und nachhaltige sponsoring Aktivitäten auszurichten. Denn die Kritik am markengetriebenen Sportsponsoring ist in den vergangenen Jahren deutlich lauter geworden.
Sportsponsoring darf nicht mehr einer starren Marketingstrategie folgen, sondern soll zu positivem sozialen Wandel und gesellschaftlicher Entwicklung beitragen.

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Unternehmen

Thesius Inspiration

Abschlussart

Bachelorarbeit

Branche

Marketing und Werbung

Schlagwörter

Unternehmerische Gesellschaftsverantwortung Social Responsibility Kundenanalyse Gesundheitsmanagement

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http://matthiasdressler.de/wordpress/?p=103